¿Y qué tiene que ver Planning con la Comunicación Organizacional?…by Azul 🫐

Llevo aproximadamente siete meses trabajando y, sinceramente, nunca imaginé que mi vida laboral comenzaría en una agencia de publicidad, teniendo en cuenta que estudié comunicación organizacional. Siempre creí que mi camino profesional estaría más ligado al ámbito corporativo, pero con el tiempo me di cuenta de que la vida, el universo o lo que sea, nos va llevando hacia donde realmente debemos estar. 🧿

Así fue como casi por casualidad, terminé en una entrevista para un puesto cuyo rol no tenía del todo claro. Durante la conversación, me hablaron por primera vez del área de planning (planeación estratégica) y, en ese momento, sentí que había encontrado “mi lugar”.🙂‍↕️ Pasaron los días y finalmente fui aceptada en la posición de Trainee. Fue ahí donde todo comenzó a tener sentido.

Pero, ¿qué es planning? El área de planning se encarga de conectar los objetivos de la marca con el comportamiento del consumidor. Entendemos el mercado, la audiencia y la cultura para desarrollar campañas basadas en insights poderosos. Somos el primer contacto con el brief y trabajamos para asegurarnos de que la campaña o plataforma realmente conecte con la audiencia de manera efectiva. En otras palabras, buscamos esa creencia cultural que hace que una idea creativa no solo sea “bonita”, sino también relevante y alineada con la esencia de la marca.

Con el tiempo, me di cuenta de que no estaba tan perdida. La comunicación organizacional y la publicidad no están peleadas, incluso se complementan. Estudiar comunicación organizacional me dio una base sólida para comprender el core de una marca: su esencia, su ADN. 🧬 Esa identidad es lo que nos permite relacionar insights con la empresa y construir mensajes que no solo vendan, sino que generen conexiones reales.

A lo largo de este proceso, he aprendido que tanto la publicidad como la comunicación organizacional me han ayudado a desarrollar un pensamiento analítico, estratégico y creativo. Ambas disciplinas requieren comprender a las personas, ya sea dentro de una empresa o en el mercado, y saber cómo hablarles de manera efectiva.

Al final del día, la publicidad no solo se trata de vender productos, y la comunicación organizacional no solo se trata de gestionar información dentro de una empresa. Ambas buscan lo mismo: conectar, generar impacto y hacer que un mensaje realmente llegue a quienes debe llegar. Y creo que eso es lo que más me motiva a ser planner.✍️

-Azul 🫧

Nos vemos la próxima semana.👋

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